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Campaña Digital

Ha pasado un buen tiempo, desde que comenzamos a trabajar en la campaña online de Sebastián Piñera, y quería resumir de alguna manera, el modo en que estamos conduciendo nuestra estrategia de campaña, y como internet se ha transformado en un componente importante de difusión de nuestro mensaje político.

Vital para esto ha sido la organización interna de nuestro “comando online”, el que mantiene una coordinación, interacción y comunicación permanente, tanto entre nosotros, como con el comando general. Otro punto, que ha marcado nuestra estrategia, ha sido el mantener una línea editorial con una identidad digital y una que sirve como registro y que acompaña las actividades de nuestro candidato.

¿Qué hemos hecho?

  • Consolidar la identidad digital de Sebastián, la cual ha desarrollado desde, por lo menos, octubre de 2007.
  • Diseñar un esquema eficiente de generación de contenidos.
  • Ser una fuente de contenidos para los medios tradicionales.
  • Integración y diálogo en redes sociales
  • Desarrollar y gestionar de una base de datos integrada (CRM), de adherentes, simpatizantes, voluntarios, etc., etc., de la campaña
  • Rápida adaptación a los requerimientos de la campaña

Algunos ejemplos de lo descrito anteriormente:

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Campaña Online: Primera Reunión

Ayer fue nuestra primera reunión de trabajo formal en las oficinas de Sebastián Piñera, planificando la campaña presidencial online.

Como todos ustedes saben, este fin de semana Sebastián se transformó oficialmente en el candidato de la Alianza, lo cual plantea nuevos desafíos y hace mucho más cercana la posibilidad real de que el próximo año logremos ganar las elecciones.

Es interesante, que a un año de las elecciones, la Alianza, este haciendo el trabajo en serio, mientras la Concertación, aún no se logra poner de acuerdo respecto a candidatos y procedimientos, en la Alianza estamos ya formando equipos y estableciendo mecanismos de trabajo, para gestionar la campaña unidos.

Una señal de eso, es el profesionalismo, dedicación e interés, con el que se está trabajando en la campaña online. Es bastante motivante el ver que Sebastián se toma realmente esta área de su campaña, y que comprenda el uso que se le puede dar a las redes y su utilización como una herramienta estratégica de campaña.

Eso plantea varios desafíos, por un lado crear e implementar la mejor campaña en internet del país, y también generar conocimiento y desarrollar estrategias innovadoras en un área en donde todos están mirando a Obama y su campaña en las redes. Lo cual puede ser un contrasentido en algunos puntos:

Primero, pues hay que entender que nuestra sociedad es bastante distinta a la estadounidense – penetración de internet, influencia de la red en la toma de decisiones, confianza en las transacciones online, etc, etc-, y segundo que lamentablemente, al no existir Inscripción Automática y Voto Voluntario, se hace muy complejo el poder llegar y estimular a un electorado joven, que usa activamente internet para informarse a la hora de tomar sus decisiones. Entonces, quedan dos caminos, uno insistir en la importancia de una reforma a nuestro sistema electoral, o diseñar campañas atractivas que incentiven la inscripción en los registros electorales de los más jóvenes.