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Radiografía de una Derrota

Ayer me pidieron que escribiese en 570 caracteres, sobre las razónes por las cuales a mi juicio perdió la Concertación, todo esto para la campaña de lanzamiento del libro de Eugenio Tironi:  Radiografía de una Derrota. Esto es lo que se me ocurrió:

Muchos años, mucho fango, muchas historias. La concertación a mi juicio perdió, pues dejo de lado su link con la gente, la misma gente que la voto en 1988 y que le dio el espacio y la fuerza para ser durante los noventa una fuerza de cambio y normalización política.

Se pueden dar mis teorías, pero lo que pasó el 1 de mayo con Carolina Toha no es casual, no es casual que la “propiedad” e “identidad” que sienten los personeros de la coalición con la ciudadanía no le sea correspondida.

Se abrió un abismo entre ellos y el país, ahora, creo, tienen dos caminos: o identificar y santiguar aquello que los hizo grandes o la auto-destrucción.

Twitter, Política, Campaña y Estrategia

sp-blackberryHemos hecho bastantes cosas en nuestra campaña online, pero este fin de semana pasó algo que me llamó bastante la atención.

Cómo ustedes sabrán Sebastián se encuentra en gira por Europa, en donde ya ha visitado Francia y ahora viaja por España y luego por el Reino Unido, reuniéndose con líderes políticos de dichos países.

Sebastián se fue de viaje con su blackberry, y ha twitteado mucha de las anécdotas, reuniones e ideas durante estos días. Hasta aquí todo bastante normal, pero me llama mucho la atención lo que pasó con el diario La Tercera el sábado y el domingo. En donde a partir del twitter del candidato han sacado “cuñas” para la versión impresa del diario.

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27-6-09 La Tercera

¿Qué esta pasando aquí?

Esta pasando algo muy interesante, estamos dejando de necesitar intermediarios entre la opinión del político, la ciudadanía y los medios tradicionales. A mi juicio en nuestra campaña, cada vez la tecnología deja de ser un “juguete tecnológico” o anecdótico y nuestro sitio y redes sociales adquieren una importancia estratégica a la hora de difundir nuestras ideas, proyectos y definiciones.

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28-6-09 La Tercera

Sebastián desde Francia y a través de su twitter pudo declarar su repudio a la situación de Honduras y recibimos de primera fuente las imágenes del encuentro con Sarkozy.

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Este cambio de giro hace que quién quiera puede conocer la posición del candidato casi en tiempo real, sin necesidad ni de editores, ni de asesores, ni de intermediarios en el mensaje. Es sólo el candidato a presidente, quién puede comunicarse con aquellos que quieran escucharlo.

¿Qué viene ahora?

Sólo queda perseverar en este punto, perseverar en continuar generando contenidos de calidad, que permitan que nuestros canales se encuentren ordenados y dispuestos a la población, a la prensa y a quién quiera oír.

Contenidos que se muestren transparentes, directos y eficientes.

Campaña Digital – Sebastián Piñera 2010

Desde hace un buen tiempo que vengo trabajando en Internet+Política+Marketing: “Política 2.0”. En buena medida gracias al espacio, tiempo, recursos y oportunidades que dentro de RN, me entregó la directiva del Partido – en especial Carlos Larrain y Lily Pérez -, de experimentar y aprender a desarrollar estrategias en Internet y entender la red, como un fenómeno social; gracias a eso he podido generar una pequeña base de conocimiento, que me permite hablar con cierta propiedad del tema.

Por otro lado está, la experiencia de Sebastián Piñera, quién comprendió hace un tiempo, la importancia estratégica, que tiene y que tendrá Internet en los procesos políticos, entendiendo siempre, que todo proceso estratégico digital, va mucho más allá que la tecnología por tecnología, sino que requiere de la construcción de una identidad, que debe sostenerse en el tiempo y en las redes. Este proceso de aprendizaje y generación de identidad, no hubiese tenido éxito sin Magdalena Piñera y René Canovas, quienes siempre han estado atentos, motivados y permeables para entender el significado e impacto de Internet.

Fue muy interesante en este proceso el “almuerzo”, que junto hace a un grupo de bloggers hicimos hace unos meses con Sebastián; en más de dos horas, todos nos pudimos dar cuenta, que la apuesta iba en serio, que el interés del próximo Presidente de Chile, por la sociedad de la información era sólido y contundente.

En este proceso de aprendizaje y consolidación de una identidad, siempre ha jugado un rol muy importante la blogosfera, quiero decir con esto: bloggers, twitters, facebook o navegantes; quienes desinteresadamente y en muchos casos no comulgando ideológicamente con Sebastián, han estado dispuestos a colaborar y dar sus ideas para hacer más efectivo el uso que se hace de la red.

¿Qué viene ahora?

Hace un poco más de un mes, fuimos convocados a una licitación, en donde se nos pidió que desarrollásemos una propuesta para la campaña digital de Sebastian Piñera, una especie de “comando digital” que se encargara de diseñar, implementar y perfeccionar una campaña en la red.

Y bueno, ayer fue oficial que la empresa en que trabajo – Storm -, junto a Renato Bustamante y Hernán Larrain, ha sido la escogida para desarrollar este proyecto.

Estamos felices, pues primero pues somos unos convencidos de que la mejor opción para gobernar este país es la de Sebastián Piñera, y que es un gran desafío profesional desarrollar un proyecto en donde pocas cosas están escritas, mucho por aprender mucho por desarrollar, y en donde hay grandes expectativas y muchos ojos mirando.

Por mi parte, creo que es el comienzo de una interesante etapa, como militante de un partido político, creo que no hay nada más gratificante que trabajar activamente en la campaña a Presidente de un miembro de tu colectividad, y que mejor: en un tema que me apasiona.

¿Cómo lo haremos?

Entendemos la campaña como un desafío, estratégico y creativo, para esto es vital que él Sebastián genere un vínculo, auténtico y transparente con la ciudadanía. Con esto, estamos convencidos que podemos liderar, la elección en el terreno digital el próximo año.

¡Pronto les iremos contando más detalles!