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Campaña Digital

Ha pasado un buen tiempo, desde que comenzamos a trabajar en la campaña online de Sebastián Piñera, y quería resumir de alguna manera, el modo en que estamos conduciendo nuestra estrategia de campaña, y como internet se ha transformado en un componente importante de difusión de nuestro mensaje político.

Vital para esto ha sido la organización interna de nuestro “comando online”, el que mantiene una coordinación, interacción y comunicación permanente, tanto entre nosotros, como con el comando general. Otro punto, que ha marcado nuestra estrategia, ha sido el mantener una línea editorial con una identidad digital y una que sirve como registro y que acompaña las actividades de nuestro candidato.

¿Qué hemos hecho?

  • Consolidar la identidad digital de Sebastián, la cual ha desarrollado desde, por lo menos, octubre de 2007.
  • Diseñar un esquema eficiente de generación de contenidos.
  • Ser una fuente de contenidos para los medios tradicionales.
  • Integración y diálogo en redes sociales
  • Desarrollar y gestionar de una base de datos integrada (CRM), de adherentes, simpatizantes, voluntarios, etc., etc., de la campaña
  • Rápida adaptación a los requerimientos de la campaña

Algunos ejemplos de lo descrito anteriormente:

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Fenómeno de Twitter en Chile

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=J7n4f3zpgbs[/youtube]

Ayer en Estamos Conectados hicieron referencia a los usos que le dan los políticos, y en especial los candidatos presidenciales, a twitter. sin duda aquí Sebastián tiene una posición de liderazgo, lo que no es casual, si consideramos el uso que le viene dando desde hace más de un año.

RedSP

Llevamos un buen tiempo trabajando en la RedSP, que es parte de la campaña online de Sebastián Piñera, en lo que consideramos será la primera herramienta de organización online política de campaña de nuestro país, y que estamos seguros será un gran aporte a la organización de campaña, permitiendo descentralizar y dar mayores posibilidades de participar a la gente.

¿Para qué la RedSP?

A mi juicio, para poder realizar una campaña política efectiva en la red, esta debe ir mucho más allá de la mera información y difusión de las actividades. Debe contener herramientas que le permitan a la ciudadanía, y especialmente a aquellos que adhieren a las campañas, poder comunicarse y organizarse.

Así hemos focalizado nuestros esfuerzos en generar esta plataforma, estamos terminando la etapa de pruebas y esperamos dentro de los próximos días lanzar la RedSP a Internet.

SMS: 1 de Mayo

En los últimos meses hemos enviado en muchas ocasiones SMS, complementándolos e intercalándolos con mailing a nuestra base de datos.


sms-1-de-mayo2


Lo interesante es la segmentación y la no saturación de la gente que voluntariamente ha dejado sus datos, es primero: no aburrirlos y segundo, no hacer que los mensajes pierdan su importancia.

La carrera presidencial se amplia al twitter

emol-twitter
Hoy apareció esta nota en el cuerpo de reportajes del Mercurio, sobre el uso de Sebastián Piñera y Eduardo Frei de Twitter.

Solo cometieron un error al nombrar el número de gente que son seguidas (1.346) por Sebastián, cómo si fuese el número de personas que lo siguen (1.961).

Han pasado varios hitos en el uso de twitter por parte de Sebastián, uno muy interesante se dio el 11 de Febrero, cuando durante un par de horas conversó con sus amigos de twitter.

Hitos Abril – Pinera2010

Este mes, hemos dado varios pasos en la Campaña Online de Sebastián Piñera, por una lado hemos mejorado las funcionalidades el sitio de campaña oficial de Sebastián, y por otro hemos afinado la manera en que comunicamos nuestras acciones. Así transformamos la red en una herramienta de soporte de las actividades de campaña y se ha consolidado como un canal propio de comunicación.

Sin duda, siempre se pueden hacer mejor las cosas, no hay mucho escrito sobre marketing político digital y desarrollar una estrategia de campaña online no significa necesariamente copiar o seguir el trabajo de la campaña de Obama. Esta claro que tenemos idiosincrasias y maneras de utilizar las redes distintas, por lo cual cualquier comparación resulta innecesaria. Eso hace también muy interesante el trabajo, pues las definiciones y objetivos son mutables y pueden cambiar cada minuto.

Abril fue marcado por dos hitos en nuestra web, que marcaron varios peaks de visitas y han mostrados una tendencia a la alza. Junto con esto, mostraron la importancia de que la campaña mantenga un co-relato en la web:

streaming

1 .Tantauco: El viernes 3 de abril, se organizó la entrega del trabajo de los grupos Tantauco, aprovechamos la ocasión para transmitir vía streaming en nuestro sitio web el evento. Tal como lo dijo Rodrigo Hinzpeter ese día, fue el primer evento político (en Chile) de esa magnitud, transmitido íntegramente por Internet, con lo cual hicimos participar a miles de personas de todo el país en la actividad.

2. Fideicomiso Voluntario: El lunes 27 de Abril, Sebastián anunció sincronizadamente esta iniciativa, tanto por los medios tradicionales, como por su sitio web. Fue muy bueno, pues – dando una señal de transparencia – subimos a la red todos los contratos y mandatos del fideicomiso voluntario de Sebastián.

fideicomiso

Me gusta esto, creo que una buena estrategia de marketing político, se basa en los contenidos y en la integración que logra con la campaña global. Aunque suene un tanto obvio, son los contenidos y la posibilidad de que los ciudadanos puedan ser parte e interactuar con éstos, lo que puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso.

¿Ahora que viene? Generación de contenidos descentralizados e interacción y organización política entre los ciudadanos.

Fotos, Flickr y Campaña

Hace un par de días, Sebastián Piñera publicó una foto en su Flickr de su encuentro con Kofi Annan en Davos, con una leyenda alusiva a que la había tomado con su backberry.

A los pocos minutos los astutos internautas, notaron que esta fotografía, no había sido tomada con un celular, sino con una cámara tradicional. Bueno, los comentarios no se dejaron esperar y empezaron a teorizar sobre la confusión, algunos de manera muy malintencionada sobre esta foto.

Internet es así, con la exposición que tiene toda acción, las reacciones no se dejan esperar, lo que me llama la atención es la pre-disposición a buscarle la mala intención a todo.

Bueno, pasaron menos de 24 horas y Sebastián subió a Flirck la verdadera foto con Annan, tomada desde el blackberry.

Tal como decía Jorge Belmar en twitter, muchos ojos están atentos a que Sebastián cometa cualquier error, lo bueno es que la red da espacio para poder rectificar y efectivamente tener una relación directa y transparente con las personas.

En fin  … la transparencia en la red es lo único que puede ayudar a legitimar una identidad digital

Aplicación en Facebook: Sebastián Piñera

Hoy hemos liberado la primera aplicación para Facebook de Sebastián Piñera, lo cual como equipo nos deja muy contentos, y nos da la posibilidad de comenzar a dar señales sobre la apuesta que tendrá nuestra campaña online.

¿Por qué empezamos en Facebook?

Contamos con un gran activo en Facebook, primero porque es nuestro país la penetración de Facebook ha sido increíble, y segundo porque Sebastián ya cuenta con un gran capital: una red de adherentes de más de 65 mil personas. El asunto es que Facebook, desde sus aplicaciones básicas, no nos permite comunicarnos, hacer feedback, fidelizar y movilizar de una manera eficiente a estos adherentes. Por lo cual, a partir de las mismas herramientas que nos entrega esta red social, hemos generado un desarrollo específico, que nos permite:

  1. Obtener información de nuestros adherentes
  2. Viralizar nuestras redes
  3. Comunicarnos de manera segmentada con nuestros adherentes
  4. Generar propuestas ciudadanas, a partir de una pregunta abierta a la gente

La aplicación esta conectada a un CRM, el cual nos acompañará de muchas formas a lo largo de la campaña, y será una suerte de nodo central de ésta, a medida que vayamos haciendo crecer esta herramienta les contaré más detalles.

¿Que viene ahora en la campaña?

Pronto lanzaremos nuestro sitio web, lo importante es que entendamos la campaña presidencial online, como un proceso, que a partir de distintas etapas acompañará a la campaña en su conjunto. Por ahora, lo que nos interesa es poder maximizar la posibilidad que la «red 2.0» nos regala: generar estrategias, para hacer más directa, colaborativa y distribuída la comunicación. Y en este caso particular – política – hacer un poco más cercanas a las autoridades a los ciudadanos.

Poco o nada se sabe o se ha escrito sobre este tema, y la «experiencia de Obama» parece un lugar común, pero estoy seguro que la tecnología agregará valor a nuestra campaña!